Los efectos de medios en tres palabras: alcance, influencia e impacto

Caricatura publicada en TheVerge.com

Las métricas de los medios de comunicación, en general, han estado asociadas al “alcance del mensaje” en términos cuantitativos: el tiraje de un diario, o el rating de un noticiero, por ejemplo. Esto se explica porque la mayoría de estos parámetros de medición nacieron en la industria de la publicidad: estiman el tamaño de las audiencia y esto es un parámetro de qué tan atractivas son para los anunciantes.

La naturaleza de internet hace que el camino que cada usuario traza en la red sea fácilmente identificable. Prácticamente de todo hay registro y todo se puede medir. Por lo mismo, además del número de visitas de un sitio web los medios saben muchas más cosas de sus audiencias digitales: cuánto tiempo permanecen en el sitio, cuántos contenidos leen en promedio, qué visitan antes y después de sus contenidos noticiosos, por ejemplo.

Sin embargo, esta información es sólo una parte de la respuesta de una pregunta más compleja por los efectos que esa información puede tener en los votantes, por ejemplo. Al igual que sucede en medios tradicionales, la mayoría de las métricas de audiencias en internet da pocas luces del impacto social de los mensajes noticiosos o de los medios mismos.

“Si monitoreáramos el efecto de 100 noticias sobre el comportamiento de la gente y notáramos que no hay ninguna diferencia, podríamos concluir que no hay impacto mediático. Pero puede pasar que la historia número 101 haga que la gente salga a protestar a la calle. Tal vez esa historia tocó una fibra sensible, o tal vez las historias 99, 100 y 101 tuvieron un efecto de bola de nieve que llevó a la movilización. (…) Y está también el asunto de los cambios que no se ven. Una noticia puede modificar la forma en que vemos el mundo sin que eso signifique que tomemos acción inmediatamente”, dice Paul Lagunes, profesor asistente asuntos internacionales y públicos de la Universidad de Columbia, Estados Unidos. Continue reading →

Nativos digitales no tan digitales

El mes pasado, el centro de investigación mexicano Factual publicó el Primer estudio de medios digitales y periodismo en América Latina.

En el informe se perfilan 34 medios nativos digitales de 13 países de América Latina desde variables como tipo de contenido, modelo de negocio y edad de los medios. Es un estudio pionero, efectivamente, el primero de su tipo. Se incluyen medios como Animal Político (México), Plaza Pública (Guatemala), El Faro (El Salvador), La Silla Vacía (Colombia) y 14yMedio (Cuba), entre otros, que son referentes del nuevo horizonte de periodismo digital en el continente.

Del informe se concluye, por ejemplo, que el periodo comprendido entre 2010 y 2014 fue especialmente fértil para el emprendimiento periodístico en el continente: el 73% de los medios estudiados fueron creados en este lapso. Y que el periodismo investigativo es importante para los periodistas emprendedores de la región: el 35% de los estudiados son medios de periodismo de investigación.

Pero lo más interesante son las variables relacionadas con prácticas de periodismo digital como interacción en redes sociales o innovación en modelos de negocio, considerando que se trata no sólo de medios en internet si no además de nativos digitales, es decir, medios que nacieron en la web y no tienen como antecedente un medio impreso, de radio o televisión. Continue reading →

Tres claves del entorno digital en América Latina

A principios de este mes la empresa estadounidense Comscore publicó su más reciente informe global sobre mercado, hábitos y tendencias de consumo en internet, y en julio pasado publicó el informe regional sobre América Latina.

Estas son tres claves sobre el entorno digital en América Latina que se desprenden de estos reportes.

1. El “mundo de internet” no es el mundo real

América Latina representa el 10% del total de usuarios de internet en el mundo. Esta cifra es similar al porcentaje que representamos los latinoamericanos del total de la población mundial: el 8,6%.

Pero en otras regiones del mundo la cosa es diferente:

Población total de la región vs. Población online de la región [Gráfica preparada con información de Comscore y Wolrdometers].

América del Norte y Europa aportan el 41% de internautas, aunque sólo representan el 15,4% de la población mundial. En Asia es al revés: vive el 60% de la gente, pero “sólo” el 40% de los internautas. Los datos de África no están incluidos en la gráfica porque la información disponible es insuficiente. Comscore agrupa África y Oriente Medio en una sola región que aloja el 9% de los internautas. La población africana es aproximadamente el 15,5% del total mundial. Continue reading →

Dos cambios del periodismo cultural en la era digital según Roberto Herrscher

Roberto Herrscher, periodista cultural y director del master en periodismo BCN-NY de la Universidad de Barcelona, identifica dos cambios claves del periodismo cultural en la era digital: la facilidad de conexión entre los periodistas mismos y la posibilidad de “contar mostrando”, una manera de enriquecer el género de la crítica cultural.

Google reúne sus herramientas para periodistas en el Google News Lab

La semana pasada Google lanzo un nuevo espacio dedicado al periodismo: el Google News Lab, un sitio diseñado para conectar a los periodistas con la tecnología para que puedan aprovecharla a la hora de contar historias. El Google News Lab recoge varias de las herramientas y aplicaciones de Google ya existentes y a través de tutoriales les explica a los periodistas cómo aprovecharlas para hacer mejores contenidos periodísticos. Estas son las cuatro categorías de herramientas disponibles:

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Cinco claves de La Silla Vacía sobre los medios digitales

Blog "De la dirección" en La Silla Vacía

Blog “De la dirección” en La Silla Vacía

La Silla Vacía nació en 2009 con la intención de cubrir la obsesión periodística de Juanita León, su fundadora y directora: el poder en Colombia.

Estas son cinco claves de los medios digitales a partir de la experiencia de La Silla en palabras de su directora.

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Animal Político de México en seis ideas

 

Ramón, por Jorge Penné en AnimalPolitico.com

Ramón, por Jorge Penné, en AnimalPolitico.com

Animal Político nació como el perfil de Twitter @pajaropolitico en 2009. Un año después se convirtió en un diario digital que hoy es reconocido como el medio independiente más influyente de México.

Daniel Moreno, su director, explica seis ideas clave de los medios digitales de América Latina desde la experiencia de Animal Político.

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